昆明石博会:“悦己”才是女性该有的珠宝消费态度
2022-05-03 16:00:00

以往很多消费者购物是在购买家人的生活必需品,但是现在不同以往了。昆明石博会的小编了解到,消费者开始觉得,为自己消费、取悦自己也是一件十分必要的事儿。

 

“妈妈那一辈注重功能性,我们注重产品的附加值,让自己高兴成为购物的动力。”

 

这便是新时代女性的消费观。“悦人”和“悦己”已经成为近几年大众进行消费决策的一个重要原因,悦己型消费已经非常流行,走进了每一个人的日常生活。我们作为企业和品牌应该如何看待这种消费趋势的变化?

 

新消费观+新生活方式 悦己型消费崛起

 

现代社会时刻处于变化中,Z世代后浪们生活在一个快节奏的现代社会,他们的消费观也在改变。

 

当前他们的消费目的已经从物质需求转向“悦己”需求,产品带给年轻群体身份认同上的亲近、消费审美上的满足、精神上的愉悦,这些都提升了年轻群体消费的幸福感。根据《Z时代消费力白皮书》,这一代消费者以购物助力自我塑造,通过尝试不同风格的品牌和产品,来加深个人兴趣的钻研和人设的建立。

 

“悦己”需求增长的另一个原因是:单身人群变多。

 

在日本著名管理学家、经济评论家大前研一看来,“一个人生活的消费主张是,即使不便宜,也要买自己喜欢的东西,在年轻人中,他们多半去购买了一种生活方式”。天风证券研究所研究员蒋梦晗表示,这正是空巢青年的其中一个消费特征——悦己化消费。区别于取悦他人的炫耀性消费,更关注自身需求,表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。

 

消费观和生活方式,印证了" 悦己经济 " 正以肉眼可见的速度崛起,逐渐成为2亿新中产的新常态。Z时代青睐性价比较高、风格有趣多变的品牌。品牌要想抓住年轻人的消费力量,就必须为年轻人转身,以年轻、有趣的一面示人,满足他们的悦己需求。

 

某种意义上来说,科技也代表着年轻力量。传统品牌在寻求革新和突破的时候,也可以选择进军新的领域,比如代表新科技和新生活方式的培育钻石。

 

悦人不如悦己 当代女性自我意识觉醒

 

在这群追求悦己的消费者中,尤其不能忽略的是女性消费者。

 

根据安信证券的研究报告,价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律,在边界与日扩张的“她经济”生态圈中,“果敢、美貌、运动、悦己、养成、机智”已然成为女性消费的关键词。

 

女性撑起半边天,消费市场的半边天就更不用说了。她们的经济能力已经大幅提升。近年来,随着90后走入职场实现经济独立,90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群,占比超过五成。相比前人,这部分女性一方面更加独立,也更注重自己的需求,有着很强的“悦己”消费观念。

 

加之女性自我意识觉醒,更加关注自身的需求,不再是女为悦己者容,而是“我买我开心”。花钱是一种对自己的犒赏和享受,她们在奢侈品消费中的力量也不容小觑。

 

悦己消费+她经济 珠宝市场不能忽视的王炸组合

 

在珠宝领域,国际铂金协会PGI近期的一个新研究同样显示,珠宝行业不能忽略自购市场。PGI的调查显示,在过去两年里,有50%的消费者为自己购买过至少一件珠宝首饰。男性群体中有37%表示为自己购买过,而在女性群体中,自购的比例达到了73%

 

女性群体为自己购买珠宝首饰的比例非常大,女性自购市场正在“强劲增长”。

 

昆明石博会小编的了解,以往在进行珠宝产品的宣传推广时,更多是送恋人、送女友这样的营销理念。而在悦己消费和她经济崛起的今天,我们需要重新思考珠宝的宣传推广策略和产品策略。为了满足悦己型消费者,品牌可以考虑宣扬买首饰是爱自己的体现、为自己挑选礼物等。而在产品的选择上,可以考虑高购买频次且更低单价的产品。

 

来源:Rio Verde