最近,昆明石博会的小编了解到国家统计局发布了 2022 一季度经济数据,初步核算,一季度,我国 GDP 为 270,178 亿元,按不变价格计算,比上年同期增长 4.8%,增速较上年四季度加快 0.8 个百分点。
其中,一季度限额以上单位金银珠宝类商品零售总额为 828 亿元,同比增长 7.6 %。
局部疫情反复影响黄金珠宝终端零售,5月旺季来临、部分区域销售靓丽。近期我们组织系列调研,跟踪五一旺季珠宝销售情况,反馈如下:
五一珠宝零售现状
西南地区经销商:
1) 部分地区疫情缓解、五一假期出行恢复、迎婚庆等刚需需求集中释放。
分产品,镶嵌类销售靓丽、增速高于素金饰品。镶嵌类主要系结婚珠宝,如30分、50分单颗钻戒、占店铺销售额比例较春节有较多提升。2022年来,金价上行+一口价转克重+古法金等流行驱动金饰销售增长,其中以古法金手镯等精加工、大克重产品销售增速好于传统小件素金饰品。
省会、地县级城市销售均向好,由于跨城跨省出行仍受各地防疫政策限制,各地主要销售由本地客群贡献。部分新老门店客流高质,转化率、复购率、客单价均升。预计5月后续的母亲节、520情人节销售持续旺盛。
2)5月为珠宝销售旺季,主要受五一+母亲节+520情人节三节驱动,销售绝对值上与春节+情人节持平,随疫情恢复看好后续的母亲节、520情人节销售持续旺盛。
3)3.8多地销售靓丽、未受太多疫情限制,三月上旬通常占3月销售比例较高。3月下旬至4月部分地区受疫情影响关店,经销商所负责品牌门店整体单店下滑。
华中地区经销商:
1)3月靓丽、4月部分地区疫情,品牌优势地区布局不一、受疫情影响程度不同致增速波动、表现分化,五一同比增低个位数。
2)分品牌看,受益于行业一口价转克重+古法金手镯等精加工大克重产品增长,本土头部黄金品牌表现好于港资、以镶嵌等时尚珠宝为主的品牌。
3)部分头部品牌支持加盟商开展电商销售等方式给予支持,不同加盟商对电商运营投入力度不一(部分自主投放流量费用、通过提前布局积累较多电商运营经验、通过实物场景布置改善直播效果等),在抖音等直播电商平台表现分化,总体来看,线上渠道的开展对线下有一定弥补。
4)春季深圳订货会受到疫情影响,部分品牌商/经销商采取线上订货会模式、向加盟商发放优惠券给予支持。
5)开店计划上,部分地区预计仍按全年计划推进,加盟商有较强开店意愿,开店数量上有所拖累主要因疫情拖累商圈门店建设的交付,预计疫情缓解后开店数量会有加快。头部品牌积极扩张,头部集中趋势延续,加盟商开店意愿较强。
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来源:宝创家
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