石空间的小编了解到，近年来，伴随着消费升级，母亲节越来越受消费者的重视，这种“仪式感”也催生了“感恩经济”，节日消费价值升级趋势显著。

黄金珠宝消费也明显增长，销量同比持续上涨。“在母亲节前后这几天的询单量，我们店里增加了很多，基本都是想给妈妈订购珠宝首饰的。”深圳某家珠宝店店主告诉记者。

不过，相较于给母亲送黄金首饰，珍珠首饰的消费热度更高。记者从京东方面获悉，2022年母亲节前，珍珠饰品成交额环比增长超过1倍。

京东报告指出，2020年，商品名称中含有“母亲节”，即节日推荐或参与母亲节活动的商品中，近六成集中在服饰品类，其他品类的占比很少。但到了2022年，母亲节相关礼品中，珠宝首饰品类的商品数占比35%。

“在传统文化的语境中，黄金珠宝是送给长辈的重礼。而设计感强、工艺精美的饰品又能彰显独特的品位个性，是不少时尚妈妈的心头好。”唯品会相关负责人表示，唯品会数据显示，母亲节前一周，铂金手链、珍珠手链、珍珠项链、宝石戒指等商品的销量持续上扬。

从不同年龄层的消费看，在母亲节的消费偏好也有很大不同。京东报告表示，18岁至25岁的消费者注重仪式感，节前珠宝首饰的消费增长最高。

对比平时的消费水平，18岁至25岁消费者母亲节前成交额占比比平时高11%；36岁至45岁、46岁至55岁消费者母亲节前成交额占比比平时高13%、16%；但是85后母亲节前成交额占比却比平时低。

80后90后中意黄金 小件足金套餐走俏

通过走访武汉多家商场黄金珠宝专柜，得知：一口价饰品和小件足金饰品是今年母亲节的热门选择。

母亲节当天，在武昌销品茂，25岁的马女士带着妈妈来到珠宝专柜挑选饰品。

“这个母亲节是我工作后的第一个母亲节，以前都是妈妈花钱给我买东西，今天也想趁着母亲节，用自己挣的钱挑选一个她喜欢的礼物。”马女士和妈妈在多个专柜对比后，选中了一款2000多元的玉兰花足金吊坠，“妈妈很喜欢这个样式，玉兰花送给妈妈也有感恩之意，我觉得是一个很好的选择。”

武汉多家饰品专柜都在母亲节当天推出了足金克减优惠、一口价饰品打折、购买饰品送康乃馨等活动。

“一般在节日期间才做克减和一口价打折的优惠活动，所以最近一口价饰品和小件足金饰品挺受欢迎的。像古法黄金手镯，花卉、凤尾吊坠等饰品销量还不错，销售热度从五一假期一直持续到母亲节。”一家珠宝专柜店员介绍，尤其是一口价小件足金吊坠，打折后一般在一两千元，大多数顾客都能接受。

武商MALL·世贸销售数据显示，8日母亲节当天，黄金品类销售同比保持增长态势，与传统的情人节等节日相比，黄金手镯是最畅销的首饰，且消费者购买克重都较大，平均单价近2万元。

唯品会数据显示，多款标注“母亲节礼物”的黄金饰品备受关注。以周大福为例，五一假期以来，该品牌销量同比上涨近70%，80后、90后是主力消费人群，其订单量占比高达75%左右。

不仅上述京东消费报告显示，关于“母亲节”的珠宝商品近3年实现高增，国外的母亲节消费也创下了假期消费新纪录。

据美国零售联合会 NRF 数据统计，自2018年起，母亲节的支出就在逐年增长。2021年，更是达到了创纪录的220亿美元。到2022年，预期这个数字今年还将继续上升。

根据 NRF 和 Prosper Insights & Analytics 的调查，珠宝购买和特殊的外出聚餐活动，正在推动今年的支出增长，标志着这两个类别的平均支出在调查历史上创下新记录。NRF 的战略副总裁 Phil Rist 表示：“珠宝仍然是母亲节永恒的礼物之选，并继续占据越来越大的市场份额。41% 的消费者计划在今年赠送珠宝，高于2021年的 34% 。珠宝的总支出预计将达到 70 亿美元。”

Sezzle是一家先买后付的服务供应商，对其用户进行了调查，以了解购物者会购买什么以及收礼者希望收到什么礼物，其中 86% 的受访者在 18-54 岁年龄段。调查显示，今年母亲节的主要消费类别，珠宝占比 16%，排第3。对于接受礼物的人来说，他们的偏好则是珠宝、服装和体验类，其中珠宝排第一。

此外，在母亲节，36% 的受访者将购买可持续发展的珠宝产品；另有17% 的受访者表示，他们更愿意购买这些类型的产品，但是太贵了。

如何表达对母亲的爱？ 不同年龄的人，方式也不同

在母亲节这个充满温情的日子里，不同年龄的人，如何表达对母亲的爱？

1995年出生的女孩小马，平时和妈妈的关系就像好朋友。“我妈保养得不错，看起来很年轻，走在街上，人家总误以为我们是姐妹。”小马说，她平时爱刷抖音、短视频，平时比较关注一些珠宝首饰穿搭的主播，她今年给母亲送了一条很符合她气质的项链。她说：“因为母亲喜欢珠宝，喜欢穿搭，平时也爱收藏珠宝。”

85后姑娘小温比较腼腆，她一般通过实际行动来表达对母亲的爱。“有时候会送一束好看的鲜花，有时会带着妈妈去珠宝专卖门店买她喜欢的首饰，我想用仪式感表达爱，让妈妈知道我心里惦记着她。”

而对出生于1970年的吴女士来说，表达对母亲爱意的方式主要是发红包和请吃饭。“每年母亲节我都会给妈妈发一个红包。红包不大，主要是表达心意。另外就是全家人一起吃饭，联络感情。”

除了表达爱意的方式不同，在选择给母亲的礼物方面，不同年龄的人消费习惯也不同。石空间的小编从京东消费及产业发展研究院发布的“母亲节消费趋势”数据了解到，18岁至25岁的消费者注重仪式感，珠宝首饰消费增长最高；26岁至35岁消费者更加生活化，鞋靴、家电、服饰等消费增长最高；36岁至45岁消费者更青睐健康型商品，医药健康、生鲜商品的消费增长最高。

来源：宝创家