4月21日晚，淘宝头部主播李佳琦的直播间推出了黄金珠宝节专场，其中，相比线下珠宝店内动辄上千、过万的和田玉、翡翠首饰，几件小价位玉石商品引起了玉石展小编的注意：黄金做的叶子，白玉做的樱桃，又可爱又嗲的周六福吊坠只要一千出头；黄金竹节加和田碧玉珠子，组合成一条周大生“节节高升”手串，688元的价格又时尚又划算；和田白玉串珠搭配粉水晶和小蝴蝶，288元一件，直击古风、国潮爱好者的心房......李佳琦的黄金珠宝节专场，开始越来越多地出现小价位的玉石产品，更重要的是，玉石首饰的风格越来越大众化、年轻化。

这并不是个例。早从2020年底开始，记者就已观察到不少国内小众设计师品牌推出了“新国风”“新中式”产品，将传统老气的玉石与各种金属粗链条设计、亚克力材质的材料进行混搭，碰撞出了奇妙的“化学反应”，整体呈现出一种更为中性、更为年轻的、兼具千禧复古风与朋克摇滚感的“新国风”。他们与国内一线流量明星合作带货，目标受众定位为更为年轻的Z世代。在他们眼中，国潮国风不再是老气、传统的符号，更是一种新鲜的、自我的表达。

一年多过去了，如今，“国潮”之风不仅愈演愈烈，也越来越大众化。从小众的潮牌、时尚珠宝品牌到大众的、消费者耳熟能详的头部珠宝品牌，都在推出和玉石材质相结合的，更为年轻时尚、性价比高的首饰。大家不得不承认一个事实：玉石文化已深受当代年轻消费者的推崇。更加热衷线上消费的新生代消费者，正在逐渐成为我国玉石文化消费市场的主流和最具消费潜力的群体。

《Y/Z世代洞察消费新趋势 2021新消费人群报告》显示，2021年，Z世代人群数量为2.33亿，从消费规模来看，已达到4.94万亿元。随着Z世代步入职场，收入逐步提升，已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，成为未来消费市场的有力增长点。从消费特点看，Z世代更自由、更“娱乐至上”、更注重自身“形象”的外在体现，在潮牌、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于父辈。在未来消费金额计划增加的领域中，Z世代在服饰穿搭领域也有着较强的消费意愿。与此同时，报告也发现，相较于父辈更注重产品的质量、实用性和品牌，Z世代则更关注自己的喜欢程度和产品价格，尤其是对价格的敏感程度更高，选择品牌时，对产品性价比的关注也更高。在购物时，虽然Z世代会更冲动、更愿意为爱好消费，但也容易被高性价比的产品打动。

正因如此，为适应新时代消费需求的变化，年轻化、情感化、时尚化、轻奢化已成为玉石产业发展的主要方向。我国玉石文化产业持续升级的过程中，玉石消费市场逐步实现了单一品类向雕刻镶嵌等多元品类的发展，消费者也从只看重材质和工艺向追求装饰审美和个性化表达的转变。轻量化、轻奢的玉石雕刻饰品已成为当代年轻人打造个人文化自信标签的新方式。

行业头部品牌们开始积极拥抱消费新主张，注重个性表达，纷纷推出轻奢型产品线，定位“Z 世代”、新生代特点，围绕年轻化时尚化，对品牌基因进行深度改造，“新中式”“潮牌”标签正获得越来越多年轻一代的认可。中国黄金的金镶玉福禄系列，极简的设计减少玉石和黄金的年龄感，深受消费者的喜爱；老庙黄金玉韵系列，用良金美玉凸显古典雅致的格调，别有一番温润风格；周大福主品牌的国玉传承系列，历经自然洗礼与匠人雕琢，大气典雅，旗下子品牌MONOLOGUE独白推出的玉髓手串，却棱角未磨，展现出品牌独特的个性及消费者定位......

中宝协《2021行业发展报告》数据显示，2021年，我国玉石产品市场规模约为1280亿元，同比增长6.7%，呈现出线上消费稳步上升的特点，来自疫情影响下直播电商的高速发展、监管趋严下直播业态逐步规范以及产业链供应链效率的显著提升，增强了消费者对于玉石类产品的消费信心。玉石是我国优秀传统文化的重要载体，玉石展的小编相信在未来，玉石文化的持续创新将为行业不断注入新的活力，而以“新国风”“新中式”为特点的玉石首饰市场的整体规模及增长空间仍然十分广阔。

来源：中国黄金珠宝