昆明珠宝展:注意!珠宝行业“大变革”势不可挡?这几个方向不容忽视!
2023-06-20 07:13:21
  昆明珠宝展了解到,2023年已经过去一半,珠宝行业在这半年的时间里面可以说焕发出新的生机,迎来胜利的曙光!国家统计局公布了1-4月份的金银珠宝零售数据,我国社会消费品零售总额149,833亿元,同比增长8.5%;限额以上单位金银珠宝类商品零售总额同比增长18.5%至1,181亿元。黄金销量火爆,春节到元宵节期间,我国黄金消费同比增长18.2%。世界黄金协会新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,2023年一季度黄金总需求提振至1174吨。一季度我国黄金消费量高达198吨,占据全球金饰总体消费需求的41.42%。除了黄金之外,珍珠、翡翠也持续火热,销量爆增,价格同步升温。整体来说,2023年珠宝市场复苏回暖,持续向好。


 过去三年,珠宝行业遭遇三重变革


  回顾过去三年,珠宝行业的发展,可总结出以下三点:


  2020年,缩减实体规模,转为线上发展


  昆明珠宝展了解到,2020年疫情突然爆发,打乱市场经济秩序,实体经济遭受冲击,线上直播快速兴起。珠宝行业在疫情期间快速互联网化。在疫情的冲击下珠宝行业缩减实体规模,不断思考新冠疫情对行业影响,快速构建珠宝行业互联网生态成为主旋律。


  2021年,线上线下同步进行


  在经过2020年的疫情冲击之后,应对措施也基本完善。2021年是精细化运营实现增长的一年,行业基本适应疫情环境,各行各业都意识到疫情是一场持久战,一味的等待和逃避都不是求发展的较佳解决办法。随着线上销售模式的快速崛起,以肉眼可观的收益吸引着大批人群趋之若鹜,其中也不乏有些无良商家,为了牟利,以次充好,挑战着消费者的底线,于是越来越多的人又重新认识到线下实体的夯实,保疆的同时也扩土。


  2022年,大环境起伏,经济萧条


  各行各业的经济在2022年都呈现萧条模式,甚至不少企业出现变革,谋求生存,大多数企业仍在坚持,艰难地活着。

  2023年过半,珠宝行业复苏迹象明显,不过与疫情前相比,仍存在明显的差距。要想快速适应市场迎来新生机,这几个方向值得关注!


 趋势一、重心回归线下,线上同步进行


  珠宝零售属性是高客单、低频率,制约了珠宝行业线上崛起。

  线上购物的特征是便捷,但菜单式的选购体验是不足以将珠宝美丽、稀有、耐久的属性体现出来的。可随着互联网的崛起,诸多不良商家以次充好,将不合格商品甚至是假冒伪劣商品卖给客户,导致客户顾客珠宝行业失去信心,品牌可信度被大大降低。其次,珠宝饰品并非平价商品,价格摆在那里,对于很多顾客来说,线上高额消费并没有十足的底气。

  线下消费的好处是过程中可触摸、可感知是消费者购物时不可或缺的体验。因此优化线下购物环境、提升消费者购物体验就变得尤为重要。

  当然,线上同步进行仍是关键,当下直播是热门流量入口之一,顾客在购买商品的同时,也能提升顾客对品牌的认知度。当然,不管是企业还是品牌,不论线上线下,当以“诚信”为主,只有让顾客充分信任该品牌,才能提升产品的销量。


  趋势二、轻奢珠宝崛起


  在大牌高级珠宝卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等品牌的影响下,轻奢珠宝慢慢崛起,并在市场上占据着一定的份额。

  尤其是疫情期间,经济增长放缓及海外金融领域的波动对珠宝行业的影响巨大,经济消费降级会促进轻珠宝崛起。

  贝恩中国轻奢珠宝行业研究报告显示,2018年至2023年中国轻奢珠宝的年平均增幅预计将在6%至7%之间,高于总体珠宝市场,到2023年或将达到210美元的规模,在全球市场内的份额占比也将被推升至30%。

  轻奢珠宝本质不是珠宝,而是快时尚!当下轻奢珠宝具备三大特征:低价格、高格调、强情感属性。设计拉满、美感强烈;选材慎重、精致大气;饱含祝福,美好涵义的轻珠宝必是行业顶流。


  趋势三、Z世代成为珠宝消费主力


  昆明珠宝展了解到,珠宝行业的消费群体越来越年轻,年轻消费群体的消费特征会推动产品设计、销售模式的升级和革新。《2022中国黄金珠宝白皮书》提到了“悦己主义”消费特征。年轻消费群体追求个性,崇尚自由,自我需求扩大。他们爱探索,会对新品类、新概念充满好奇;他们与众不同,所以小众品牌和产品创新会异军突起;他们重视体验,喜欢边看边玩边吐槽;他们追求颜值,对美感兴趣,重视产品的包装。

  年轻化和数字化的趋势相伴而行,这一趋势在此前五年已经影响了以时装皮具为主的软奢市场,如今也正在逐渐蔓延至硬奢市场的珠宝行业。把握年轻人,即把握珠宝市场的下一个十年。

  法国现代珠宝品牌 FRED(斐登),是全球较大的奢侈品巨头LVMH集团成功收购的硬奢珠宝品牌。该品牌都敢为年轻人打造高级珠宝,因为大家都清楚,珠宝消费者的代际结构正在发生变化。

  美国钻石研究与数据公司Edahn Golan的研究发现,2021年珠宝消费需求增幅较大的年龄段是25岁以下的z世代人群,他们的珠宝消费支出同比增长了270%。同时,这份报告也指出,亚裔是珠宝消费支出增幅较大的人群,2021年同比增长了199%。

  随着中国高净值人群持续扩大,中国高端珠宝市场在满足消费和投资需求等方面拥有较强的吸引力,展现出广阔的前景。连国外珠宝品牌都将目标瞄准Z世代,国内珠宝品牌更应该抓住机会,让自己的产品变得更年轻化,受到Z世代的青睐。

  昆明珠宝展了解到,这三个方向,已是大势所趋,要想在珠宝这个行业占据一席之地,就需要从这三大趋势入手,推陈出新,迎合市场,才有可能闯出属于珠宝人的一片天地!

  以上是昆明珠宝展小编带来的珠宝行业相关资讯,如果您感兴趣可以来到展会现场了解更多行业资讯。

  来源:国家珠宝网